
Esclusivo, autentico, armonioso:
il nuovo Schlosshotel Kitzbühel
Schlosshotel Kitzbühel
Lo Schlosshotel, con il suo mix di fascino aristocratico e moderno stile di vita alpino, aveva bisogno di una nuova voce. Dopo anni come parte di un rinomato gruppo alberghiero, si è presentata l'opportunità di definire la struttura come marchio indipendente, con un proprio profilo, un tono preciso e un filo conduttore coerente nella comunicazione.
Riposizionamento autonomo per una casa di alto livello
Dopo essersi separato da un rinomato gruppo alberghiero, lo Schlosshotel Kitzbühel voleva posizionarsi in modo indipendente sul mercato. L'obiettivo era quello di creare un marchio nuovo e coerente con un'identità chiara, uno stile di comunicazione proprio e un posizionamento distintivo, in grado di attrarre nuovi gruppi di ospiti e di funzionare indipendentemente dal precedente potere di marketing del gruppo alberghiero.
Si trattava di sviluppare il nuovo universo del marchio e renderlo tangibile in tutti i punti di contatto:
- Sviluppo del nuovo marchio, compresi il naming, il posizionamento e l'immagine visiva
- Elaborazione di un concetto di comunicazione completo per tutti i canali
- Realizzazione di tutti i materiali stampati nel nuovo corporate design
- Ideazione e realizzazione del sito web, comprese otto landing page stagionali e tematiche (primavera, estate, autunno, inverno, Day Spa, Rozu Sushi Restaurant, DAS Kaps, famiglia)
- Integrazione delle Brandnamic Hospitality Apps: configurazione del Korrespondenzmanager, creazione della newsletter e redazione regolare della stessa
- Realizzazione di campagne online mirate per rafforzare il marchio e aumentare la portata
È nato un marchio proprio che riflette l'atmosfera della struttura: sicuro di sé, emotivamente accessibile e allo stesso tempo affascinante e diretto. La nuova identità crea chiarezza nella percezione, rafforza l'autonomia dell'hotel e garantisce un'immagine coerente, dal primo contatto digitale fino al saluto all'uscita. Dopo il rebranding, la comunicazione online ha raggiunto una copertura significativamente più ampia e un profilo chiaramente riconoscibile in un mercato altamente competitivo. Una situazione vantaggiosa anche per Brandnamic: con questo progetto abbiamo vinto il Deutscher Agenturpreis (Premio tedesco per le agenzie) nella categoria B2B/Flyer.
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„Il riposizionamento ha dato alla nostra struttura una voce chiara e indipendente. Oggi lo Schlosshotel Kitzbühel si presenta con un marchio che ci rappresenta: autentico, di alta qualità e inconfondibile.“



