Hochwertig, authentisch,
stimmig:
Das neue
Schlosshotel Kitzbühel
Schlosshotel Kitzbühel
Das Schlosshotel mit seiner Verbindung aus aristokratischem Charme und modernem alpinen Lifestyle brauchte eine neue Stimme. Nach Jahren als Teil einer renommierten Hotelgruppe bot sich die Chance, das Haus als unabhängige Marke zu definieren – mit eigenem Profil, präziser Tonalität und einem durchgängigen roten Faden in der Kommunikation
Eigenständige Neupositionierung für ein hochwertiges Haus
Das Schlosshotel Kitzbühel wollte sich nach der Loslösung von einer renommierten Hotelgruppe eigenständig im Markt positionieren. Ziel war eine neue, stimmige Marke mit klarer Identität, eigenem Kommunikationsstil und einer markanten Positionierung, die neue Gästegruppen anspricht und unabhängig von der bisherigen Marketingpower der Hotelgruppe funktioniert.
Es galt, das neue Markenuniversum zu entwickeln und für alle Berührungspunkte erlebbar zu machen:
- Entwicklung der neuen Marke inklusive Namensgebung, Positionierung und visuellem Auftritt
- Ausarbeitung eines umfassenden Kommunikationskonzepts für alle Kanäle
- Umsetzung sämtlicher Drucksorten im neuen Corporate Design
- Konzeption und Realisierung der Website inklusive acht saisonalen und thematischen Landingpages (Frühling, Sommer, Herbst, Winter, Day Spa, Rozu Sushi Restaurant, DAS Kaps, Familie)
- Integration der Brandnamic Hospitality Apps: Einrichtung des Korrespondenzmanagers, Aufbau des Newsletters und regelmäßige Newsletter-Erstellung
- Durchführung zielgerichteter Onlinekampagnen zur Markenschärfung und Reichweitensteigerung
Es entstand eine eigene Marke, welche die Atmosphäre des Hauses widerspiegelt: souverän, emotional zugänglich und gleichzeitig charmant direkt. Die neue Identität schafft Klarheit in der Wahrnehmung, stärkt die Eigenständigkeit des Hotels und sorgt für einen konsistenten Auftritt – vom ersten digitalen Kontakt bis zum Abschied am Tor. Die Onlinekommunikation erzielt nach dem Rebranding deutlich höhere Reichweiten und ein klar erkennbares Profil in einem wettbewerbsintensiven Markt.
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„Die Neupositionierung hat unserem Haus eine klare, eigenständige Stimme gegeben. Das Schlosshotel Kitzbühel tritt heute mit einer Marke auf, die zu uns passt – authentisch, hochwertig und unverwechselbar.“
