Cosa significa local SEO?

Local SEO è l’acronimo di Local Search Engine Optimisation, ovvero l’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca in base all’indirizzo. Ciò significa che i contenuti dei siti web, ad esempio, vengono migliorati sia dal punto di vista linguistico che da quello tecnico, in modo che il risultato desiderato si posizioni il più in alto possibile nelle ricerche locali. L’ottimizzazione local SEO comprende anche i portali e le reti che hanno una relazione con la rispettiva azienda. Oltre all’indirizzo dell’azienda, i contenuti local SEO che un sito web deve fornire includono informazioni sugli orari di apertura, indicazioni precise, date importanti nel calendario dell’azienda o offerte attuali per ospiti e clienti. È particolarmente importante che questi dati siano effettivamente legati a un luogo, cioè che siano locali. Questo vale sia per le offerte che per gli eventi. Così come una località geografica non è trasportabile, anche i contenuti per la local SEO devono essere assolutamente unici e inconfondibili. Google ha un unico obiettivo: fornire al ricercatore i risultati migliori e più esclusivi. Quanto migliori sono i contenuti dei siti web e simili, tanto più è probabile che Google soddisfi le sue richieste e che la vostra azienda venga classificata in modo ottimale. Una situazione win win per tutti.

Volete parlare di SEO di persona?

Gran parte delle ricerche effettuate su Google sono locali (quasi il 50%). Ciò significa che una buona performance nelle ricerche locali favorisce naturalmente il posizionamento della pagina nel suo complesso. Chi ottiene buoni risultati a livello locale viene ricompensato con un buon risultato per le query di ricerca generali.

Questi sono i vantaggi di utilizzare un’ottimizzazione local SEO:

• migliore rintracciabilità e sicurezza per i nuovi clienti e ospiti;
• quando si ottiene una maggiore attenzione, il numero di visitatori in azienda aumenta;
• local is trendy: sostenere questa tendenza che predilige prodotti e servizi locali non è solo sostenibile, ma anche molto di moda;
• un buon lavoro di local SEO aumenta il traffico del sito web dell’azienda;
• un numero maggiore di visitatori porta a un aumento delle vendite.

Un esempio:
Una coppia in vacanza cerca un ristorante romantico a Burgusio per la loro ultima serata di vacanza. Consultano Google per individuare le possibili ubicazioni. Il ristorante “Zur romantischen Katze” di Burgusio non è forse la scelta perfetta per una bella coppia? Certo che lo è. Ma cosa succede se il ristorante romantico di Burgusio non è posizionato in modo ottimale dal punto di vista SEO? Le coppie non riusciranno a scovare il ristorante “Zur romantischen Katze”.  Perciò l’ottimizzazione local SEO aiuta persone e luoghi che si appartengono a riunirsi.  

La chiave per il successo della locale SEO è il GMB. GMB è l’acronimo di Google My Business e consente alle aziende di creare annunci gratuitamente. Anche se non è chiaro quali criteri utilizzi l’algoritmo di Google per classificare i risultati, l’esperienza ha dimostrato che una voce ben curata in Google My Business è fondamentale.

Questi dati devono essere inseriti in GMB:

• Nome completo e corretto dell’azienda
• Indirizzo
• Posizione precisa su una mappa
• Tipo di attività o settore
• Numero di telefono e indirizzo del sito web

Consiglio di Brandnamic: inserite i vostri dati sempre nello stesso modo. Perché è molto difficile che un motore di ricerca capisca che l’azienda “ABC Srl” con il numero di telefono +394710000 e l’azienda “ABC Srl” con il numero di telefono 04710000 siano effettivamente la stessa azienda! Dopo i dati di base, alle aziende viene chiesto di caricare un’adeguata immagine del profilo per l’azienda e di inserire altre informazioni importanti (orari di apertura, categorie, note importanti). Quanto migliore e più accurata è la manutenzione e la gestione del profilo da parte di GMB, tanto migliori saranno le prestazioni del sito. Inoltre, è molto utile e fondamentale per la classifica raccogliere il maggior numero possibile di recensioni positive dei clienti. Un gran numero di recensioni dei clienti non solo è positivo per la vostra reputazione, ma contribuisce anche in modo decisivo a un’eccellente performance SEO.

In breve, Google My Business è un elemento fondamentale della strategia local SEO di un’azienda. Le due componenti si completano e si supportano a vicenda, ma non sono la stessa cosa. In una ricerca locale, ad esempio per un ristorante romantico, Google elenca tre risultati di ricerca sul lato destro dello schermo, con informazioni sull’indirizzo e sulla mappa. Affinché la vostra attività diventi uno dei tre risultati elencati, la strategia local SEO lavora proprio per questo obiettivo. Il prerequisito è un account Google My Business, ma non è ancora sufficiente per una vera strategia local SEO.

I seguenti punti sono necessari per garantire che la vostra attività venga visualizzata in una delle prime tre posizioni in una query di un motore di ricerca locale:

• creare, compilare e gestire un account Google My Business;
• raccogliere, rispondere e gestire le recensioni positive di clienti e ospiti;
• ottimizzare i contenuti del sito web per la ricerca vocale, dato che sempre più utenti utilizzano programmi di assistenza intelligente o virtuale anche per le ricerche locali;
• creare contenuti che si concentrino su eventi o particolarità locali e che siano quindi un reale valore aggiunto per il visitatore;
• includere le parole chiave locali nel testo senza compromettere la leggibilità o la fluidità del testo;
• gestire i contenuti su portali o reti.

Tutto il resto lo fa l’algoritmo di Google.

Se gli orari di apertura o altre informazioni essenziali per la ricerca sui motori di ricerca locali sono cambiati, i dati devono essere modificati. Si tratta di un aspetto importante, perché informazioni non aggiornate possono indurre gli interessati ad allontanarsi da un’azienda con disappunto. Questo dovrebbe essere evitato a tutti i costi.

Esistono due modi per modificare i dati:

1. rintracciare tutte le voci su Internet e aggiornarle manualmente. Questo include il vostro sito web, tutti gli inserimenti in portali e reti, le menzioni in blog, articoli o simili. Esaminate le righe a piè di pagina e l’intestazione con la stessa attenzione con cui controllate i link. Questo vale soprattutto se il nome dell’azienda è cambiato;
2. esistono programmi che vi aiuteranno in questo arduo compito e inseriranno automaticamente i nuovi dati in tutti i luoghi pertinenti. Vi basta cercare su Google.  

Se state trasferendo la sede della vostra attività, tenete presente che nella maggior parte dei casi quella sede apparteneva in precedenza a un’altra attività e potrebbe essere elencata con questo indirizzo negli archivi di Google. In questo caso, è meglio aggiornare l’edificio esistente con i propri dati piuttosto che creare un secondo profilo che compete con il primo per il ranking.

Avete bisogno dell’aiuto dei nostri esperti SEO?

Mentre le misure di SEO si concentrano sull’aumento della visibilità di una pagina a livello globale, l’obiettivo delle misure di local SEO è quello di portare il sito web, se possibile, in uno dei primi tre posti nella ricerca per le query di ricerca locali.

Ciò significa che gli obiettivi principali di qualsiasi misura SEO sono gli stessi:

• Miglior ranking
• Migliore visibilità
• Più traffico sul sito
• Più fatturato

L’utilizzo di misure di local SEO comporta i seguenti vantaggi:

• migliore visibilità online: gli utenti trovano l’azienda/il servizio a cui sono effettivamente interessati;
• più traffico sul sito web;
• possibilità di connettersi con altre imprese locali e quindi di generare maggiore attenzione per una zona;
• gli ospiti e i clienti locali sono spesso recidivi. Con la local SEO potete rafforzare il legame degli ospiti alla vostra attività; grazie a local SEO potrete posizionare i vostri annunci Google in modo ancora più preciso, evitando così inutili sprechi.