Was ist SEO-local?

SEO-Local steht für Local Search Engine Optimization, also die adressbezogene Suchmaschinenoptimierung von Inhalten. Dies bedeutet, dass Content zum Beispiel auf Websites sowohl sprachlich als auch technisch so verbessert werden, dass bei lokalen Suchen das gewünschte Ergebnis möglichst weit oben gerankt wird. Zu den SEO-Local-Optimierungen gehören auch das Einbeziehen von Portalen und Netzwerken, die mit dem jeweiligen Unternehmen in einer Beziehung stehen. Zum SEO-Local-Content, den eine Website zur Verfügung stellen muss, gehören neben der Adresse des Betriebs Informationen zu den Öffnungszeiten, treffende Wegbeschreibungen, wichtige Daten im Kalender des Unternehmens oder aktuelle Angebote für Gäste, Kundinnen und Kunden. Dabei ist es besonders wichtig, dass diese Daten auch einen tatsächlichen Bezug zum Standort aufweisen, also lokal sind. Das gilt für Angebote ebenso wie für Ereignisse oder Veranstaltungen. So wie ein geographischer Ort nicht transportabel ist, so muss auch der Content für SEO-Lokal absolut eindeutig und unverwechselbar sein. Google hat ein Ziel: der Sucherin oder dem Sucher die besten und eindeutigsten Ergebnisse zu liefern. Je besser die Inhalte auf Websites und Co. sind, umso eher kann Google seinem Anspruch gerecht werden und das eigene Unternehmen wird optimal gerankt. Eine echte Win-win-Situation.

Sollen wir uns persönlich über SEO unterhalten?

Ein Großteil der Suchmaschinenanfragen an Google weist einen lokalen Bezug auf (beinahe 50 Prozent). Das bedeutet, dass eine gute Performance bei lokalen Suchanfragen natürlich das Ranking-Ergebnis der Seite insgesamt fördert. Wer lokal gut performt, wird bei allgemeinen Suchanfragen mit einem guten Ergebnis belohnt.

Diese Vorteile bietet der Einsatz von SEO-Local:

• Bessere Auffindbarkeit und Sicherheit für neue Kundinnen, Kunden und Gäste
• Höhere Aufmerksamkeit bringt mehr tatsächliche Besucherinnen und Besucher ins Unternehmen
• Local is trendy: diesen Trend zu mehr Regionalität zu unterstützen ist nicht nur nachhaltig, sondern auch sehr in Mode.
• Eine gute Arbeit in Sachen SEO-Local bringt mehr Verkehr auf die Website des Betriebs.
• Höhere Besucherzahlen führen zu mehr Umsatz.

Ein Beispiel:
Ein Urlaubspaar ist auf der Suche nach einem romantischen Restaurant in Burgeis für seinen letzten Ferienabend. Dafür befragen sie Google nach möglichen Lokalen. Ist nun also das Restaurant „Zur romantischen Katze“ in Burgeis nicht die perfekte Wahl für das nette Paar? Selbstverständlich. Doch was passiert, wenn das romantische Restaurant in Burgeis nicht SEO-Lokal optimal aufgestellt ist? Das freundliche Pärchen wird das Restaurant „Zur romantischen Katze“ nicht finden.  SEO-Local hilft also dabei, das zusammenzubringen, was zusammengehört.

Die Schlüsselstelle für den SEO-Local-Erfolg ist das GMB. GMB steht für Google My Business und erlaubt es Unternehmen, kostenlos Business-Einträge zu erstellen. Auch wenn nicht klar ist, nach welchen Kriterien der Google-Algorithmus tatsächlich die Ergebnisse rankt, so hat die Erfahrung gezeigt, dass ein gut gepflegter Eintrag in Google My Business von entscheidender Bedeutung ist.

Diese Daten müssen in GMB eingetragen werden:

• Voller und korrekter Unternehmensname
• Adresse
• Präzise Position auf einer Karte
• Art des Unternehmens bzw. Branche
• Telefonnummer und Websiteadresse

Der Brandnamic-Tipp: Tragen Sie stets und überall Ihre Daten in derselben Form ein. Denn für eine Suchmaschine bereitet es große Schwierigkeiten zu erkennen, dass das Unternehmen „ABC GmbH“ mit der Telefonnummer +39471000000 dasselbe wie das Unternehmen „ABC GmbH“ mit der Telefonnummer 0471000000 ist!
Nach den Basisdaten werden Unternehmen dazu aufgefordert ein passendes Profilbild des Betriebs hochzuladen, sowie weitere wichtige Informationen (Öffnungszeiten, Kategorien, wichtige Hinweise) einzuarbeiten. Je besser und genauer das Profil von GMB gepflegt und betreut wird, um so besser wird die Performance der Seite sein.
Außerdem ist es sehr hilfreich und für das Ranking entscheidend, möglichst viele positive Kundenbewertungen zu sammeln. Eine Vielzahl an Kundenbewertungen ist nicht nur gut für den Ruf des Hauses, sondern trägt auch entscheidend zu einer ausgezeichneten SEO-Performance bei.

Kurz gesagt ist Google My Business ein Kernelement in der SEO-Local-Strategie eines Unternehmens. Die beiden Bestandteile ergänzen und unterstützen einander, sind aber nicht dasselbe. Bei einer lokalen Suche – beispielsweise nach einem romantischen Restaurant – listet Google drei Suchergebnisse an der rechten Seite des Bildschirms, inklusive Adresse und Kartenangabe.
Damit Ihr Unternehmen eines der drei gelisteten Ergebnisse wird, arbeitet die SEO-Local-Strategie für eben dieses Ziel. Voraussetzung ist ein Google My Business-Account, allerdings reicht dies noch nicht für eine wirkliche SEO-Local-Strategie aus.

Die folgenden Punkte sind notwendig, damit Ihr Unternehmen in einer lokalen Suchmaschinenanfrage an einer der ersten drei Stellen ausgegeben wird:

• Google My Business-Konto erstellen, befüllen und pflegen
• Positive Bewertungen von Kundinnen, Kunden und Gästen sammeln, beantworten und pflegen
• Inhalte der Website auch für Voice Search optimieren, denn immer mehr Userinnen und User benutzen auch für die lokale Suche smarte oder virtuelle Assistenzprogramme
• Content erstellen, der den Fokus auf lokale Ereignisse, Gegebenheiten oder Besonderheiten legt und somit einen echten Mehrwert für die Besucherin/den Besucher bietet
• Lokale Keywords in die Texte einarbeiten, ohne dass die Lesbarkeit oder Attraktivität des Texts darunter leidet
• Einträge auf Portalen oder in Netzwerken pflegen.

Den Rest erledigt der Google Algorithmus.

Haben sich Öffnungszeiten oder andere wesentliche Informationen für die lokale Suchmaschinensuche geändert, müssen die Unternehmensdaten geändert werden. Das ist wichtig, denn veraltete Informationen können dazu führen, dass Interessierte sich enttäuscht von einem Unternehmen abwenden. Dies sollte unbedingt verhindert werden.

Es gibt zwei Möglichkeiten, um die Daten zu ändern:

1. Alle Einträge im Internet aufspüren und die Einträge händisch aktualisieren. Dazu gehören die eigene Website, alle Einträge in Portalen und Netzwerken, Erwähnungen in Blogs, Artikeln oder Ähnlichem. Bitte die Footer- und Headerzeilen ebenso sorgfältig untersuchen wie Links. Das gilt besonders, wenn sich der Unternehmensname geändert hat.
2. Es gibt Programme, die Sie bei dieser Herkules-Arbeit unterstützen und die neuen Daten automatisch an alle relevanten Stellen ausspielen. Eine Google-Suche hilft Ihnen hier weiter.

Wenn Sie Ihr Unternehmen umsiedeln, beachten Sie bitte auch, dass in den meisten Fällen bereits ein anderes Unternehmen oder Ähnliches an diesem Standort war und möglicherweise mit dieser Adresse in den Google-Archiven gelistet ist. Sollte dies der Fall sein, ist es besser, das bestehende Gebäude mit Ihren Daten zu aktualisieren, als ein zweites Profil zu erstellen, dass sich mit dem ersten Profil um das Ranking konkurriert.

Sie benötigen Hilfe von unseren SEO-Expertinnen und -experten?

Während sich SEO-Maßnahmen darauf konzentrieren, die Sichtbarkeit einer Seite global zu erhöhen, liegt der Fokus von SEO-Local-Maßnahmen darauf, die Website bei lokalen Suchanfragen möglichst auf einen der ersten drei Plätzen in der Suche zu bringen.

Dabei sind die großen Ziele, die mit jeglichen SEO-Maßnahmen verfolgt werden, dieselben:

• Besseres Ranking
• Bessere Sichtbarkeit
• Mehr Verkehr auf der Seite
• Mehr Umsatz

Der Einsatz von SEO-Local bringt unter anderem die folgenden Vorteile mit sich:

• Bessere Sichtbarkeit online – die Userinnen und User finden das Unternehmen/die richtige Dienstleistung, an der sie tatsächlich interessiert sind.
• Mehr Verkehr auf der Unternehmenswebsite
• Möglichkeit sich mit anderen lokalen Unternehmen zu verbinden und so mehr Aufmerksamkeit für eine Gegend zu erzeugen
• Lokale Gäste, Kundinnen und Kunden sind Wiederholungstäterinnen und -täter. Mit SEO-Local binden Sie bestehende Gäste noch enger ans Haus.
• Durch SEO-Lokal platzieren Sie Ihre Google-Anzeigen noch präziser und vermeiden damit unnötige Streuverluste.