Was bedeutet Audiomarketing?

Unter Audiomarketing versteht man jeglichen Content, der als Audioformat ausgegeben wird. Davon unterschieden werden Text- und/oder Foto- und Videocontent. Zwar sind Audioformate wie Radiospots in vielen Marketing- und Werbekampagnen seit Jahrzehnten fest etabliert; allerdings hat durch den Podcast-Boom der vergangenen Jahre das Format Audiocontent stark an Interesse und Nachfrage dazugewonnen.

• Qualitativ hochwertige Audioformate zahlen direkt auf Ihr Branding-Konto ein.
• Sie unterstützen alle Ihre Gäste, denn Audioformate tragen zur Barrierefreiheit Ihrer Inhalte bei.
• Sie gestalten Ihren Content emotional ansprechend – das fördert die Markenbindung Ihrer Gäste an Ihr Unternehmen.

Und nicht zuletzt:

• Audioformate machen Spaß!

Zu den digitalen Audioformaten gehören Podcasts, Playlists bei Streaming-Diensten, Online-Radios und alle Apps, die diese Dienste anbieten. Unser Tipp: Achten Sie darauf, dass in allen Ihren Sprachformaten – ob zum Hören oder Lesen – Ihre Corporate Language durchgängig und überzeugend eingesetzt wird. Wie Sie Ihre Corporate Language finden und festhalten, zeigen wir Ihnen gerne in einem individuellen Coaching oder bei einem Beratungsgespräch. Die Sprachexpertinnen und -experten im Team Texting erarbeiten für Sie fesselnde Kommunikationskonzepte oder erstellen Ihren gesamten sprachlichen Auftritt. Dabei bitte nicht die Kommunikation nach innen aus den Augen verlieren! Eine überzeugende Corporate Language spricht nicht nur Gäste, sondern auch die Mitarbeitenden in Ihrem Team an.

Diese fünf Dinge sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Audioformate beachten:

1. Verwenden Sie ein hochwertiges Mikrofon – Ihre Hörerinnen und Hörer werden es Ihnen danken!
2. Finden Sie einen ruhigen Raum – und zwar einen wirklich ruhigen. Außer Sie wollen Umgebungsgeräusche miteinbauen.
3. Suchen Sie eine gute Audio-Software. Wir wissen aus Erfahrung: Aufnahmen, die Sie mit einem Take perfekt im Kasten haben, sind selten. Mit einem Schnittprogramm schaffen Sie sich Raum und Zeit für unterschiedliche Aufnahmen und rücken dem einen oder anderen Versprecher problemlos zu Leibe.
4. Aufnahmen im stillen Kämmerlein sind wichtig und gut. Doch sobald Ihre Aufnahme erledigt und bearbeitet ist, will sie hinaus in die weite Marketingwelt. Die Anzahl der Anbieterfirmen, die Ihre Beiträge hosten, ist groß. Nehmen Sie sich Zeit und wählen Sie mit Bedacht die Plattform aus, die für Sie und Ihr Budget passt.
5. Alles technisch? Nicht ganz. Mit Punkt fünf kommen wir zum Inhalt Ihres Audio-Contents. Die zwei wichtigsten Punkte lauten: Bleiben Sie authentisch und zeigen Sie Ihre Expertise. Wie? Geben Sie zum Beispiel Tipps weiter, die Ihre Hörerinnen und Hörer interessieren. Erzählen Sie von Orten, die das Potenzial zum Geheimtipp haben. Niemand kennt seine Gäste und ihre Bedürfnisse so gut wie Sie. Versetzen Sie sich in die Lage eines Gasts und überlegen Sie: Was würde ich gerne hören? Wenn Sie die Antwort auf diese Frage gefunden haben, geht’s los. Sehr beliebt sind Gespräche mit interessanten Menschen. Holen Sie doch einfach mal Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vor das Mikrofon und lassen Sie sie über ihre Arbeit erzählen; und warum sie ihre Arbeit lieben. Diese Beiträge faszinieren nicht nur Gäste, sondern auch zukünftige Teammitgliederinnen und -mitglieder! Verraten Sie Rezepte, Wanderwege, packen Sie Geschichten zur Geschichte Ihres Betriebs aus oder nehmen Sie die Zuhörenden mit auf einen Rundgang durch Ihr Unternehmen. Generell gilt: Schreiben Sie ein Drehbuch, das Ihnen als Leitfaden dient. Ob Stichworte ausreichend sind oder Sie lieber ganze Texte ausformulieren, liegt ganz in Ihrer Hand. Die Erfahrung hat uns gezeigt, dass Stichworte in den allermeisten Fällen ausreichen. Denn schließlich wollen Sie Ihre authentische Stimme zeigen und nicht einfach Texte ablesen. Was nicht geht? Eigentlich nichts. Denken Sie vom Gast oder von der Kundin bzw. dem Kunden aus und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf!

Zu den digitalen Audioformaten gehören Podcasts, Playlists bei Streaming-Diensten, Online-Radios und alle Apps, die diese Dienste anbieten. Der Vorteil: digitale Audioformate werden via Smartphone konsumiert, sind unabhängig von Ort, Zeit und Tätigkeit, die der Hörende in diesem Moment ausübt. Für viele Menschen sind digitale Audioformate ideal, um beim Sport, während der Hausarbeit, im Auto oder Zug cool aufbereitete Inhalte zu den unterschiedlichsten Themen zu konsumieren.

Die Auswahl an Audioformaten ist groß, und wir sind uns sicher – es ist auch genau das richtige Format für Ihr Unternehmen dabei! Hier haben wir für Sie die wichtigsten Möglichkeiten als Liste zusammengestellt. Gerne arbeiten wir ein maßgeschneidertes Formatpaket für Sie aus: zugeschnitten auf Ihre Gäste, Ihre Geschichte und die Gefühlswelt, die Sie in Ihren Zuhörenden erzeugen wollen!

• Voice Search
• Podcasts
• Sprachnachrichten
• SAMs: Short Audio Messages
• Radiospots
• Inhalte für Sprachassistenten
• Telefonansage- und Anrufbeantwortertexte
• Jingles

Ein großer Vorteil von Audioformaten ist, dass sie unkompliziert zu konsumieren sind. Ob im Auto, beim Bügeln, beim Training im Fitnessstudio, während einer Bahnfahrt oder einfach auf der Couch – Ihre Inhalte gehen vom Ohr direkt in den Kopf.

Audioformate wie zum Beispiel Podcasts sind eine hervorragende Bühne, um Storytelling zu betreiben. Denken Sie an Geschichten aus Ihrem Unternehmen, die Sie gerne Ihren Gästen oder Kundinnen und Kunden erzählen würden. Im Gegensatz zum gedruckten Text verleihen Sie so Ihren Storys im wahrsten Sinne des Worts eine Stimme – nämlich die Ihre. In Verbindung mit sorgfältig ausgewählter Musik und passenden Soundeffekten kreieren Sie eine Sinfonie an Emotionen in den Köpfen und Ohren Ihrer Zuhörerinnen und Zuhörern.

Wir haben einige Zahlen zusammengetragen, die überzeugen:

• < 10 Millionen: So viele Menschen über 14 Jahren in Deutschland hören aktiv Podcasts (mehr als vier Millionen hören täglich!)
• < 20 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten nutzen wöchentlich mindestens einmal eine Sprachsuchefunktion.
• < 25 Prozent der Deutschen besitzen bereits eine smarte Sprachassistenz. *

* Quelle: Studie Golfmedia 2020

Fest steht: Marketingaktionen leben von der Aufmerksamkeit, die Kundinnen und Kunden ihnen schenken. Audiomarketing ist eine sehr attraktive Möglichkeit, um eben diese Aufmerksamkeit zu erregen UND den Userinnen und Usern relevanten und interessanten Content zu liefern. Eine Win-Win-Situation für beide Seiten. Audioformate wie Radiowerbung wurden in den vergangenen Jahren immer wieder für tot erklärt, doch wie wir wissen, leben Totgesagte länger. Audioanbieter wie iTunes, Spotify und Co. haben Audioformate wieder groß gemacht und die Zahlen ihrer Nutzerinnen und Nutzer geben ihnen recht. Und wir dürfen eines nicht vergessen: Auch Radios sind nun übers Internet weltweit zu empfangen.